το άρθρο ενημερώθηκε στις 30.09.2026
Σε ποιον ταιριάζει το ΠΜΣ Ηλεκτρονικό Επιχειρείν και Ψηφιακό Μάρκετινγκ;
Το ΠΜΣ «Ηλεκτρονικό Επιχειρείν και Ψηφιακό Μάρκετινγκ» ταιριάζει σε αποφοίτους διοίκησης επιχειρήσεων, οικονομικών επιστημών, πληροφορικής, επικοινωνίας, ψηφιακού μάρκετινγκ, τεχνολογιών πληροφοριών, καθώς και σε επαγγελματίες που επιθυμούν να ειδικευτούν στη διαχείριση και προώθηση επιχειρηματικών δραστηριοτήτων στο ψηφιακό περιβάλλον. Απευθύνεται σε όσους θέλουν να κατανοήσουν τη λειτουργία επιχειρήσεων που κινούνται στον ψηφιακό κόσμο, να εφαρμόσουν στρατηγικές ψηφιακού μάρκετινγκ και να αναπτύξουν δεξιότητες που ενισχύουν την ανταγωνιστικότητα σε online αγορές.
Ταιριάζει ιδιαίτερα σε όσους:
ενδιαφέρονται για την επιχειρηματική αξιοποίηση ψηφιακών τεχνολογιών και εργαλείων,
επιδιώκουν να κατανοήσουν πώς η ψηφιακή παρουσία και το ψηφιακό μάρκετινγκ επηρεάζουν την ανάπτυξη μιας επιχείρησης,
διαθέτουν βασικό υπόβαθρο σε διοίκηση, μάρκετινγκ, πληροφορική ή συναφείς επιστήμες,
θέλουν να αναπτύξουν δεξιότητες στρατηγικού ψηφιακού μάρκετινγκ, social media management, e-commerce και analytics,
έχουν διάθεση να εργαστούν σε ψηφιακά περιβάλλοντα, startup επιχειρήσεις, οργανισμούς με έντονη online παρουσία ή συμβουλευτικές ομάδες,
στοχεύουν σε επαγγελματικούς ρόλους όπως Digital Marketing Specialist, E-Business Manager, Social Media Strategist, SEO/SEM Specialist, E-commerce Consultant ή Digital Project Manager,
διαθέτουν ενδιαφέρον για τη σύνδεση θεωρητικών γνώσεων με πρακτικές εφαρμογές στο σύγχρονο ηλεκτρονικό επιχειρείν.
Το ΠΜΣ είναι ιδανική επιλογή για όσους επιθυμούν να αποκτήσουν ολοκληρωμένο και σύγχρονα προσανατολισμένο υπόβαθρο στις ψηφιακές στρατηγικές επιχειρηματικότητας και μάρκετινγκ, ενισχύοντας ουσιαστικά το επαγγελματικό και επιχειρηματικό τους προφίλ σε ένα περιβάλλον όπου η ψηφιακή παρουσία και καινοτομία αποτελούν ανταγωνιστικό πλεονέκτημα.
Πανεπιστήμιο Δυτικής Μακεδονίας
Σχολή Οικονομικών Επιστημών
Τμήμα Διοικητικής Επιστήμης και Τεχνολογίας
ΠΜΣ: «Ηλεκτρονικό Επιχειρείν και Ψηφιακό Μάρκετινγκ»
(MSc in Electronic Business and Digital Marketing)
Έδρα:
Διεύθυνση – Πόλη διεξαγωγής: Κοίλα Κοζάνης, Τ.Κ. 50100, Πανεπιστημιούπολη
Τηλέφωνα: 24610-56654, 24610-68157 και 241610-68221
Γνωστικό Αντικείμενο – Σκοπός :
Αντικείμενο του Π.Μ.Σ. «Ηλεκτρονικό Επιχειρείν και Ψηφιακό Μάρκετινγκ», το οποίο θα λειτουργεί εξ ολοκλήρου με τη χρήση μεθόδων σύγχρονης εξ αποστάσεως εκπαίδευσης σύμφωνα με τις διατάξεις του ν. 4957/2022, είναι η παροχή υψηλής ποιότητας εξειδικευμένης γνώσης και δεξιοτήτων που απαιτούνται για τη διαχείριση και ανάπτυξη επιχειρηματικών δραστηριοτήτων στο ψηφιακό περιβάλλον.
Ειδικότερα, το πρόγραμμ α επιδιώκει να εξοπλίσει τους φοιτητές με τις απαραίτητες γνώσεις, ικανότητες και δεξιότητες για την αξιοποίηση της τεχνολογίας και των καινοτομιών στο επιχειρείν, εστιάζοντας στη στρατηγική ανάπτυξη, τη χρήση των ψηφιακών εργαλείων και τη βελτιστοποίηση της εμπειρίας των χρηστών.
Μια από τις κύριες προτεραιότητες του προγράμματος είναι η κατανόηση του σύγχρονου επιχειρηματικού οικοσυστήματος και των δυνατοτήτων που παρέχει το ηλεκτρονικό επιχειρείν και το ψηφιακό μάρκετινγκ. Οι φοιτητές αναπτύσσουν δεξιότητες όπως η διαχείριση ψηφιακών πλατφορμών, η ανάλυση δεδομένων για τη λήψη στρατηγικών αποφάσεων και η ανάπτυξη καινοτόμων λύσεων που ανταποκρίνονται στις απαιτήσεις της αγοράς. Επιπλέον, το Π.Μ.Σ. δίνει έμφαση στην ανάπτυξη δεξιοτήτων για τη δημιουργία και διαχείριση ολοκληρωμένης διαφημιστικής ψηφιακής καμπάνιας. Επιδιώκει να εκπαιδεύσει επαγγελματίες που θα είναι σε θέση να εφαρμόζουν σύγχρονες στρατηγικές ψηφιακού μάρκετινγκ, να αξιοποιούν τα κοινωνικά δίκτυα και να προσεγγίζουν τους καταναλωτές με προσωποποιημένες μεθόδους. Έτσι, οι απόφοιτοι μπορούν να ανταποκριθούν αποτελεσματικά στις εξελίξεις και στις απαιτήσεις της ψηφιακής εποχής.
Συνολικά, ο αντικειμενικός σκοπός του Π.Μ.Σ. είναι να παρέχει στους φοιτητές ένα ολοκληρωμένο θεωρητικό και πρακτικό υπόβαθρο, ώστε να καταστούν ανταγωνιστικοί στην αγορά εργασίας και να υποστηρίξουν την ανάπτυξη και τον ψηφιακό μετασχηματισμό των επιχειρήσεων. Μέσα από την εξειδικευμένη εκπαίδευση, οι απόφοιτοι του προγράμματος αποκτούν όλα τα εφόδια για να διαπρέψουν σε επαγγελματικούς τομείς που σχετίζονται με την τεχνολογία, το μάρκετινγκ και τη στρατηγική διαχείριση.
Οι απόφοιτοι του προγράμματος μπορούν να διαδραματίσουν καθοριστικό ρόλο στην ανάπτυξη και διεθνοποίηση σχεδόν οποιασδήποτε εταιρείας ή οργανισμού, συμβάλλοντας στη γεφύρωση του χάσματος μεταξύ τεχνολογίας και επιχειρήσεων, αξιοποιώντας τις γνώσεις τους στα νέα επιχειρηματικά μοντέλα, τις αναδυόμενες τεχνολογίες και τη διαχείριση και αξιοποίηση της καινοτομίας.
Εν κατακλείδι, απώτερος στόχος του Π.Μ.Σ. είναι η διασφάλιση της ποιότητας και της συνεχούς βελτίωσης κάθε πτυχής του Προγράμματος, της εκπαιδευτικής και ερευνητικής διαδικασίας.
Τίτλος Σπουδών:
Το Π.Μ.Σ. απονέμει Δίπλωμα Μεταπτυχιακών Σπουδών (Δ.Μ.Σ.) «Ηλεκτρονικό Επιχειρείν και Ψηφιακό Μάρκετινγκ» (MSc in Electronic Business and Digital Marketing).
Μαθησιακά αποτελέσματα του Προγράμματος Σπουδών
Το Πρόγραμμα Μεταπτυχιακών Σπουδών «Ηλεκτρονικό Επιχειρείν και Ψηφιακό Μάρκετινγκ» (MSc in Electronic Business and Digital Marketing) εστιάζει στη διαχείριση και ανάπτυξη επιχειρηματικών δραστηριοτήτων στο ψηφιακό περιβάλλον, συνδυάζοντας τη διοίκηση ΤΠΕ και τον ψηφιακό μετασχηματισμό με το ψηφιακό μάρκετινγκ, τον σχεδιασμό διαδικτυακών εφαρμογών, την επιστήμη δεδομένων, το ηλεκτρονικό επιχειρείν, τις ψηφιακές αγορές, τη διοίκηση και χρηματοδότηση νεοφυών επιχειρήσεων και την αναλυτική επιχειρήσεων.
Με την επιτυχή ολοκλήρωση του Προγράμματος Σπουδών, ο απόφοιτος ή η απόφοιτη είναι σε θέση:
Επιστημονικό πεδίο UNESCO ISCED-F: Διοίκηση και διαχείριση
Γνώσεις
- να αναλύει τον ρόλο των Τεχνολογιών Πληροφορικής και Επικοινωνιών και των πληροφοριακών συστημάτων στη λειτουργία, την ανταγωνιστικότητα και τον ψηφιακό μετασχηματισμό επιχειρήσεων και οργανισμών
- να ερμηνεύει σύγχρονα μοντέλα διοίκησης της τεχνολογίας και να συσχετίζει την ψηφιοποίηση επιχειρησιακών λειτουργιών με τη στρατηγική και οργανωσιακή αλλαγή
- να αξιολογεί τις δυνατότητες και τις επιχειρηματικές εφαρμογές αναδυόμενων τεχνολογιών, όπως η τεχνητή νοημοσύνη, η υπολογιστική νέφους, το διαδίκτυο των πραγμάτων, τα μεγάλα δεδομένα και το blockchain
- να αναλύει τις αρχές, τα εργαλεία και τα κανάλια του ψηφιακού μάρκετινγκ και του μάρκετινγκ κοινωνικής δικτύωσης και τη θέση τους στη σύγχρονη στρατηγική μάρκετινγκ
- να ερμηνεύει τη συμπεριφορά του ψηφιακού καταναλωτή και να συσχετίζει δεδομένα, τμηματοποίηση, στόχευση, προσωποποίηση και εμπειρία χρήστη με τη διαμόρφωση ψηφιακών ενεργειών μάρκετινγκ
- να αναλύει τις βασικές αρχές σχεδιασμού, ανάπτυξης και λειτουργίας διαδικτυακών εφαρμογών και τη σχέση τους με τις ανάγκες ηλεκτρονικών επιχειρηματικών δραστηριοτήτων
- να διερευνά τις αρχές της επιστήμης δεδομένων, της έρευνας αγοράς και της αναλυτικής μάρκετινγκ και να διακρίνει κατάλληλες μεθόδους συλλογής, επεξεργασίας και ερμηνείας δεδομένων
- να αναλύει τις αρχές στρατηγικού σχεδιασμού ψηφιακού μάρκετινγκ και να αξιολογεί τη σύνδεση στόχων, ψηφιακών καναλιών, περιεχομένου, πόρων και δεικτών απόδοσης
- να ερμηνεύει τα επιχειρηματικά μοντέλα, τις δομές και τους μηχανισμούς λειτουργίας του ηλεκτρονικού επιχειρείν και των ψηφιακών αγορών
- να εξετάζει κριτικά τις τεχνολογικές, οικονομικές και στρατηγικές παραμέτρους που επηρεάζουν την ανάπτυξη και διεθνοποίηση επιχειρήσεων στο ψηφιακό περιβάλλον
- να αναλύει το οικοσύστημα των νεοφυών επιχειρήσεων, τα στάδια ανάπτυξής τους και τις βασικές μορφές και πηγές χρηματοδότησης
- να αξιολογεί επιχειρηματικές ευκαιρίες και καινοτόμα επιχειρηματικά μοντέλα, λαμβάνοντας υπόψη την αγορά, την τεχνολογία, τους πόρους, τον κίνδυνο και τις προοπτικές κλιμάκωσης
- να ερμηνεύει έννοιες και μεθόδους της αναλυτικής επιχειρήσεων και να συσχετίζει την ανάλυση δεδομένων με τη λήψη τεκμηριωμένων επιχειρηματικών αποφάσεων
- να συνθέτει προηγμένη γνώση από τη διοίκηση, το μάρκετινγκ, την πληροφορική, την επιχειρηματικότητα και την επιστήμη δεδομένων για την αντιμετώπιση σύνθετων προβλημάτων του ψηφιακού επιχειρείν
Δεξιότητες
- να σχεδιάζει και να υποστηρίζει πρωτοβουλίες ψηφιακού μετασχηματισμού, επιλέγοντας τεχνολογικές λύσεις σύμφωνα με τις επιχειρησιακές ανάγκες και τους στρατηγικούς στόχους
- να αξιολογεί πληροφοριακές και ψηφιακές λύσεις ως προς τη λειτουργικότητα, τις δυνατότητες, την επιχειρηματική αξία και την καταλληλότητά τους για συγκεκριμένα οργανωσιακά περιβάλλοντα
- να σχεδιάζει ολοκληρωμένες στρατηγικές ψηφιακού μάρκετινγκ και να συνδυάζει κατάλληλα πολλαπλά ψηφιακά κανάλια επικοινωνίας και διανομής
- να σχεδιάζει, να υλοποιεί και να αξιολογεί ψηφιακές διαφημιστικές καμπάνιες, προσαρμόζοντας τις ενέργειες με βάση μετρήσιμα αποτελέσματα και δεδομένα απόδοσης
- να αξιοποιεί τα κοινωνικά δίκτυα και σύγχρονα ψηφιακά εργαλεία για στοχευμένη επικοινωνία, ανάπτυξη σχέσεων με το κοινό και προσωποποιημένες ενέργειες μάρκετινγκ
- να σχεδιάζει και να αναπτύσσει λειτουργικές διαδικτυακές εφαρμογές με σύγχρονα εργαλεία και τεχνικές, λαμβάνοντας υπόψη την εμπειρία και τις ανάγκες των χρηστών
- να διατυπώνει ερευνητικά ερωτήματα μάρκετινγκ, να σχεδιάζει έρευνα αγοράς και να οργανώνει τη συλλογή και προετοιμασία κατάλληλων δεδομένων
- να εφαρμόζει μεθόδους επιστήμης δεδομένων και αναλυτικής μάρκετινγκ για την εξαγωγή, ερμηνεία και επικοινωνία χρήσιμων επιχειρηματικών συμπερασμάτων
- να καθορίζει στόχους και δείκτες απόδοσης ψηφιακού μάρκετινγκ και να χρησιμοποιεί τα αποτελέσματα μέτρησης για τη βελτιστοποίηση στρατηγικών και καμπανιών
- να αναπτύσσει στρατηγικές ηλεκτρονικού επιχειρείν και να αξιολογεί ψηφιακά επιχειρηματικά μοντέλα και ευκαιρίες στις ηλεκτρονικές αγορές
- να αναπτύσσει καινοτόμες επιχειρηματικές ιδέες και να τις μετασχηματίζει σε συνεκτικές προτάσεις δημιουργίας και ανάπτυξης νεοφυών επιχειρήσεων
- να αξιολογεί εναλλακτικές πηγές και μηχανισμούς χρηματοδότησης νεοφυών επιχειρήσεων και να τεκμηριώνει επιλογές με βάση τις ανάγκες και το στάδιο ανάπτυξής τους
- να εφαρμόζει τεχνικές αναλυτικής επιχειρήσεων για τη διερεύνηση σύνθετων δεδομένων και την υποστήριξη στρατηγικών και λειτουργικών αποφάσεων
- να σχεδιάζει και να εκπονεί αυτοτελή μεταπτυχιακή έρευνα, από τη διατύπωση σκοπού και ερευνητικών ερωτημάτων έως τη συλλογή, ανάλυση και ερμηνεία δεδομένων και την τεκμηριωμένη παρουσίαση αποτελεσμάτων
Ικανότητες
- να διαχειρίζεται με αυτονομία σύνθετα προβλήματα ψηφιακού επιχειρείν, συνδυάζοντας επιχειρηματικά, τεχνολογικά, αναλυτικά και επικοινωνιακά δεδομένα
- να λαμβάνει τεκμηριωμένες αποφάσεις σε δυναμικά ψηφιακά περιβάλλοντα και σε συνθήκες αβεβαιότητας, αξιοποιώντας δεδομένα, επιστημονικές μεθόδους και στρατηγική κρίση
- να αναλαμβάνει ευθύνη για τον σχεδιασμό, την υλοποίηση, την παρακολούθηση και την αξιολόγηση ψηφιακών επιχειρηματικών και μάρκετινγκ πρωτοβουλιών
- να συνεργάζεται αποτελεσματικά σε διεπιστημονικές ομάδες που συνδυάζουν διοίκηση, μάρκετινγκ, πληροφορική, σχεδιασμό διαδικτυακών εφαρμογών και ανάλυση δεδομένων
- να ενσωματώνει την καινοτομία και τις αναδυόμενες τεχνολογίες σε επιχειρηματικές διαδικασίες με κριτική αξιολόγηση της σκοπιμότητας και της προστιθέμενης αξίας τους
- να αναπτύσσει επιχειρηματική και καινοτομική νοοτροπία και να αναγνωρίζει ευκαιρίες για τη δημιουργία, ανάπτυξη και διεθνοποίηση ψηφιακών επιχειρηματικών δραστηριοτήτων
- να αξιολογεί κριτικά τα αποτελέσματα ψηφιακών ενεργειών και αναλύσεων και να αναπροσαρμόζει στρατηγικές με βάση νέα δεδομένα και μεταβολές της αγοράς
- να επικοινωνεί σύνθετες επιχειρηματικές, τεχνολογικές και αναλυτικές πληροφορίες με σαφήνεια και τεκμηρίωση σε εξειδικευμένο και μη εξειδικευμένο κοινό
- να προσεγγίζει με υπευθυνότητα τη συλλογή, ανάλυση και αξιοποίηση δεδομένων και τις επιπτώσεις των ψηφιακών τεχνολογιών στις επιχειρήσεις και στους χρήστες
- να αναπτύσσει ερευνητική αυτονομία και να αξιολογεί κριτικά επιστημονική βιβλιογραφία, δεδομένα και ερευνητικά αποτελέσματα στο πεδίο του ηλεκτρονικού επιχειρείν και του ψηφιακού μάρκετινγκ
- να συνεχίζει αυτοδύναμα την επιστημονική και επαγγελματική του ανάπτυξη, παρακολουθώντας τις ταχείες εξελίξεις στις ψηφιακές τεχνολογίες, το μάρκετινγκ, την επιχειρηματικότητα και την αναλυτική δεδομένων
Σημείωση τεκμηρίωσης: Η παρουσίαση βασίζεται στον ισχύοντα Κανονισμό Σπουδών. Η επιλογή, η ομαδοποίηση και η διατύπωση των μαθησιακών αποτελεσμάτων αποτελούν συνθετική επεξεργασία του mysep, σύμφωνα με το Ελληνικό Πλαίσιο Προσόντων και τους περιγραφικούς δείκτες του Δουβλίνου.
Διάρκεια σπουδών :
Η κανονική χρονική διάρκεια ορίζεται σε τρία (3) ακαδημαϊκά εξάμηνα, στα οποία περιλαμβάνεται και ο χρόνος εκπόνησης και κρίσης της μεταπτυχιακής διπλωματικής εργασίας. Ο ανώτατος επιτρεπόμενος χρόνος περάτωσης των σπουδών ορίζεται σε έξι (6) ακαδημαϊκά εξάμηνα.
Δίδακτρα:
Τα τέλη φοίτησης του Π.Μ.Σ. ανέρχονται στο ποσό των 2.900,00€ για το ελληνόγλωσσο και 3.500,00€ για το ξενόγλωσσο.
Κατηγορίες και αριθμός εισακτέων:
Στο Π.Μ.Σ. «Ηλεκτρονικό Επιχειρείν και Ψηφιακό Μάρκετινγκ γίνονται δεκτοί πτυχιούχοι/διπλωματούχοι της ημεδαπής ή ομοταγών ιδρυμάτων της αλλοδαπής, καθώς και πτυχιούχοι τμημάτων του ΤΕΙ που αποφοίτησαν πριν από τη συνέργεια με τα ΑΕΙ, συναφούς γνωστικού αντικειμένου.
Ο αριθμός των εισακτέων στο Π.Μ.Σ. ορίζεται σε πενήντα (50) μεταπτυχιακούς/κές φοιτητές/τριες για το ελληνόγλωσσο και πενήντα (50) μεταπτυχιακούς/κές φοιτητές/τριες για το ξενόγλωσσο κατ’ έτος.
Πρόγραμμα Σπουδών
Για την απόκτηση του Διπλώματος Μεταπτυχιακών Σπουδών (Δ.Μ.Σ.) απαιτείται η παρακολούθηση και επιτυχής εξέταση σε όλα τα μαθήματα του Α’ και Β’ εξαμήνου, καθώς και η επιτυχής εκπόνηση Μεταπτυχιακής Διπλωματικής Εργασίας στο Γ’ εξάμηνο.
Η κατανομή των μαθημάτων ανά εξάμηνο έχει ως εξής:
Α’ Εξάμηνο: Τέσσερα (4) Υποχρεωτικά μαθήματα (30 ECTS).
Β’ Εξάμηνο: Τέσσερα (4) Υποχρεωτικά μαθήματα (30 ECTS)
Γ’ Εξάμηνο: Μεταπτυχιακή Διπλωματική Εργασία (30 ECTS).
Η παρακολούθηση και η επιτυχής εξέταση όλων των μαθημάτων είναι απαραίτητη προϋπόθεση για την ανάθεση μεταπτυχιακής διπλωματικής εργασίας σε φοιτητή/τρια. Το Δίπλωμα Μεταπτυχιακών Σπουδών απονέμεται μετά τη συμπλήρωση ενενήντα (90) πιστωτικών μονάδων (European Credit Transfer System – ECTS), σύμφωνα με το ισχύον σύστημα μεταφοράς και συσσώρευσης πιστωτικών μονάδων.
Αναλυτικά, η διάρθρωση του προγράμματος είναι η ακόλουθη:
Α’ εξάμηνο:
Υποχρεωτικά μαθήματα
Διαχείριση ΤΠΕ και Ψηφιακός Μετασχηματισμός (ICT Management and Digital Transformation)
Ψηφιακό Μάρκετινγκ και Μάρκετινγκ Κοινωνικής Δικτύωσης (Digital and Social Media Marketing)
Σχεδιασμός και Ανάπτυξη Διαδικτυακών Εφαρμογών (Web Application Design and Development)
Επιστήμη Δεδομένων Ι – Μάρκετινγκ και Έρευνα Αγοράς (Data Science I – Marketing and Market Research)
Β’ εξάμηνο:
Υποχρεωτικά μαθήματα
Στρατηγική Ψηφιακού Μάρκετινγκ (Digital Marketing Strategy)
Ηλεκτρονικό Επιχειρείν και Ψηφιακές Αγορές (Electronic Business and Digital Markets)
Διοίκηση και Χρηματοδότηση Νεοφυών Επιχειρήσεων (Startup Management and Financing)
Επιστήμη Δεδομένων ΙΙ – Αναλυτική Επιχειρήσεων (Data Science II – Business Analytics)
Γ’ εξάμηνο:
Μεταπτυχιακή Διπλωματική Εργασία.
Τι άλλο πρέπει να ξέρω :
Χρήσιμα Έντυπα:
- Προκήρυξη : Πρόσκληση εκδήλωσης ενδιαφέροντος (ακαδ. έτος 2026-2027)
- ΦΕΚ ίδρυσης : ΦΕΚ 4912 τ.Β’/16.09.2025
Περισσότερα στοιχεία :
-
- Ηλεκτρονική διεύθυνση του ΠΜΣ: ΠΜΣ Ηλεκτρονικό Επιχειρείν και Ψηφιακό Μάρκετινγκ
Διάρκεια Λειτουργίας
Το Π.Μ.Σ. θα λειτουργήσει από το ακαδημαϊκό έτος 2025-2026 για πέντε (5) έτη, οπότε και θα αξιολογηθεί η δυνατότητα συνέχισης της λειτουργίας του, σύμφωνα με τις διατάξεις της παρ. 1 του άρθρου 87 του ν. 4957/2022.