Τι επάγγελμα είναι αυτό με απλά λόγια;
Σου αρέσει να σκέφτεσαι πώς ένα προϊόν θα ξεχωρίσει στην αγορά και θα επιλέγεται από τους καταναλωτές;
Ο Οικονομολόγος Μάρκετινγκ είναι ο ειδικός που μελετά τον κύκλο ζωής ενός προϊόντος και οργανώνει τη στρατηγική του στην αγορά. Αναλύει το μείγμα μάρκετινγκ (Product, Price, Promotion, Place) και προτείνει τρόπους για να αυξηθούν οι πωλήσεις και να ενισχυθεί η ανταγωνιστικότητα μιας επιχείρησης.
Τι κάνει στην πράξη και πού δουλεύει;
Η εργασία του μοιράζεται:
στην έρευνα και ανάλυση δεδομένων αγοράς,
στη διαμόρφωση στρατηγικής προώθησης προϊόντων.
Συγκεντρώνει πληροφορίες για το προϊόν, την τιμή, τη διανομή και την προώθησή του. Μελετά τις αγοραστικές συνήθειες των καταναλωτών, αξιολογεί τον ανταγωνισμό, ελέγχει την αποτελεσματικότητα της διαφήμισης και εξετάζει τον προβλεπόμενο όγκο πωλήσεων. Προτείνει τιμολόγηση, συσκευασία, ονομασία προϊόντος και επιλογή κατάλληλων μέσων διαφήμισης. Συνεργάζεται με ψυχολόγους, κοινωνιολόγους και στατιστικολόγους για την καλύτερη κατανόηση της αγοράς.
Ταιριάζει σε εσένα αν…
Το επάγγελμα του Οικονομολόγου Μάρκετινγκ ταιριάζει σε νέους που:
έχουν ενδιαφέρον για την αγορά και τη συμπεριφορά καταναλωτών,
διαθέτουν δημιουργική σκέψη και πρωτοτυπία,
είναι επικοινωνιακοί και κοινωνικοί,
έχουν οργανωτικές και διοικητικές ικανότητες,
μπορούν να αναπτύσσουν και να υποστηρίζουν τεκμηριωμένα προτάσεις.
Τι ΔΕΝ είναι αυτό το επάγγελμα
Δεν είναι απλή διαφήμιση χωρίς ανάλυση δεδομένων.
Δεν περιορίζεται στη δημιουργία συνθημάτων.
Δεν είναι εργασία χωρίς στρατηγικό σχεδιασμό.
Δεν είναι κατάλληλο για όσους δυσκολεύονται στη συνεργασία με άλλους ειδικούς.
Τι σπουδάζεις για να γίνεις Οικονομολόγος Μάρκετινγκ;
Σπουδές πραγματοποιούνται στο Τμήμα Μάρκετινγκ και Επικοινωνίας του Οικονομικού Πανεπιστημίου Αθηνών.
Σε μεταπτυχιακό επίπεδο προσφέρονται προγράμματα στο γνωστικό αντικείμενο της Μάρκετινγκ και Επικοινωνίας με Νέες Τεχνολογίες, που εμβαθύνουν στη στρατηγική, την έρευνα αγοράς και την ψηφιακή επικοινωνία.
Πού μπορείς να δουλέψεις μετά;
Ο οικονομολόγος μάρκετινγκ μπορεί να εργαστεί:
σε επιχειρήσεις και οργανισμούς του δημόσιου και ιδιωτικού τομέα,
σε τράπεζες και εταιρείες,
στους τομείς Μάρκετινγκ, Πωλήσεων, Εξαγωγών και Διαφήμισης,
στην Έρευνα Αγοράς, στις Δημόσιες Σχέσεις και στην Ηλεκτρονική Επικοινωνία,
ως σύμβουλος επιχειρήσεων ή ως ελεύθερος επαγγελματίας,
στην εκπαίδευση, μετά από παιδαγωγικές σπουδές.
Η ανάπτυξη του τομέα συνδέεται με τον έντονο ανταγωνισμό και τη διαρκή ανάγκη των επιχειρήσεων να προσαρμόζονται στις μεταβαλλόμενες συνθήκες της αγοράς.
Λίγες ερωτήσεις για να σκεφτείς
Σε ενδιαφέρει να μελετάς τη συμπεριφορά των καταναλωτών;
Σου αρέσει να συνδυάζεις δημιουργικότητα και ανάλυση;
Μπορείς να υποστηρίζεις τις ιδέες σου με επιχειρήματα;
Έχεις άνεση στην επικοινωνία και στις παρουσιάσεις;
Σε ενδιαφέρει ο χώρος της διαφήμισης και της έρευνας αγοράς;
Θέλεις να συμβάλεις στη στρατηγική ανάπτυξης ενός προϊόντος;
Η περιγραφή που ακολουθεί έχει στόχο να σου δώσει ερεθίσματα για να αρχίσεις να σκέφτεσαι πώς αυτό το επάγγελμα συνδέεται με τον χαρακτήρα, τα ενδιαφέροντα και τον τρόπο που σου αρέσει να δουλεύεις.
Διάβασέ τη χωρίς άγχος, όχι για να αποφασίσεις, αλλά για να γνωρίσεις καλύτερα τον εαυτό σου.
Περιγραφή Επαγγέλματος:
Ασχολείται με ότι αφορά στο κύκλο ζωής ενός προιόντος στην αγορά (market). Η έννοια μείγμα μάρκετινγκ περιλαμβάνει τα 4P’s δηλαδή: Product (παραγωγή), Price (τιμολόγηση), Promotion (προώθηση), Place (διανομή) ενός προϊόντος. Συγκεντρώνει όλα τα δεδομένα που αφορούν το προϊόν, στη συνέχεια τα αναλύει, τα ερμηνεύει και κάνει τις προτάσεις του.
Στόχος του είναι η αύξηση των πωλήσεων ενός προϊόντος που ήδη διατίθεται στην αγορά καθώς και η προώθηση νέων και ανταγωνιστικών προϊόντων. Βοηθά τη διεύθυνση της επιχείρησης να καθορίσει την τιμή, να επιλέξει τη συσκευασία και την ονομασία του προϊόντος, καθώς και τους τρόπους διαφήμισής του. Επίσης, προτείνει τα σημεία όπου υπάρχουν ευνοϊκές προϋποθέσεις για τη λειτουργία καταστημάτων.
Ο ερευνητής μάρκετινγκ μελετά όλους τους παράγοντες που παίζουν καθοριστικό ρόλο στην πετυχημένη προώθηση ενός προϊόντος. Αυτοί είναι:
Ο καταναλωτής (τι του αρέσει και τι όχι, αγοραστικές συνήθειες).
Ο πωλητής ή προμηθευτής (τι γνώμη έχει για το προϊόν που προωθεί το ίδιος).
Οι μέθοδοι που χρησιμοποιούν οι πωλητές.
Η αγορά (προβλεπόμενος όγκος πωλήσεων).
Η αποτελεσματικότητα της διαφήμισης (ποιο είδος διαφήμισης και σε ποια ΜΜΕ θα είχε μεγαλύτερη επιτυχία).
Ο έλεγχος των πωλήσεων του προϊόντος σε αντιπροσωπευτικό δείγμα καταναλωτών πριν την οριστική του είσοδο στην αγορά.
Όλοι οι παραπάνω παράγοντες ερευνώνται σε συνεργασία με άλλους επιστήμονες, όπως είναι ο ψυχολόγος, ο κοινωνιολόγος και ο στατιστικολόγος.
Συνθήκες Εργασίας:
Εργάζεται σε συνθήκες γραφείου, σε ευχάριστο συνήθως περιβάλλον. Συνεργάζεται με άλλους ειδικούς (στατιστικολόγους, διαφημιστές, κοινωνιολόγους, ψυχολόγους κ.λπ.) γι’ αυτό και συχνά μετακινείται, όπως και τακτικά ταξιδεύει προκειμένου να ενημερώνεται για τις εξελίξεις στο αντικείμενο της εργασίας του.
Ιδιαίτερα Προσωπικά Χαρακτηριστικά και Ικανότητες:
Πρέπει να είναι δραστήριος, ευέλικτος και κοινωνικός. Η πρωτοτυπία στις ιδέες, σε συνδυασμό με τη σωστή χρήση του προφορικού αλλά και γραπτού λόγου θα τον βοηθήσουν να αναπτύξει με επιχειρήματα τις προτάσεις του.
Απαραίτητη είναι η γνώση μιας ξένης γλώσσας, έτσι ώστε να μπορεί να μελετά και να ενημερώνεται για διεθνή θέματα που αφορούν στην εργασία του. Πρέπει επίσης να έχει οργανωτικές και διοικητικές ικανότητες και να τον διακρίνει πνεύμα συνεργασίας.
Σπουδές:
Σπουδές μπορεί να γίνουν στο τμήμα Μάρκετινγκ και Επικοινωνίας του Οικονομικού Πανεπιστημίου Αθηνών.
Σπουδές σε μεταπτυχιακό επίπεδο προσφέρονται σε Προγράμματα Μεταπτυχιακών Σπουδών, όπως αυτό του Οικονομικού Πανεπιστημίου (Ο.Π.Α) στο γνωστικό αντικείμενο της «Μάρκετινγκ και Επικοινωνίας με Νέες Τεχνολογίες».
Τομείς Απασχόλησης:
Μπορεί να εργαστεί στο δημόσιο τομέα, σε υπουργεία, οργανισμούς, τράπεζες, ως ελεύθερος επαγγελματίας, ως καθηγητής εκπαίδευσης και κατάρτισης, αφού φοιτήσει στην Παιδαγωγική Σχολή της ΑΣΠΑΙΤΕ.
Οι πτυχιούχοι μπορούν να ξεκινήσουν τη σταδιοδρομία τους, ως στελέχη επιχειρήσεων και Οργανισμών σε αρκετούς τομείς. Πλεονεκτούν ιδιαίτερα στους τομείς Μάρκετινγκ, Πωλήσεων, Εξαγωγών, Διαφήμισης, Έρευνας Αγοράς, Δημοσίων Σχέσεων, Διοίκησης Ανθρώπινων Πόρων και Ηλεκτρονικής Επικοινωνίας. Επίσης, το υπόβαθρο των Προγραμμάτων Μεταπτυχιακών Σπουδών επιτρέπει την εξέλιξη των πτυχιούχων σε συμβούλους επιχειρήσεων και επιχειρηματίες.