Διαφημιστής

Ορισμός: Είναι το πρόσωπο που αναλαμβάνει να επινοήσει, να σχεδιάσει και να εφαρμόσει την καμπάνια (συστηματική και οργανωμένη προσπάθεια ενημέρωσης του κοινού) για την προβολή και προώθηση ενός προϊόντος ή κάποιας υπηρεσίας.

Περιγραφή: Ειδικότερα, σκοπός του διαφημιστή είναι να δημιουργήσει θετική εικόνα για ένα προϊόν ή κάποια υπηρεσία ή ακόμη για έναν φορέα, έναν οργανισμό κ.λπ. προς το ευρύ ή το ειδικό κοινό στο οποίο απευθύνεται. Πελάτες του διαφημιστή, λοιπόν, μπορούν να είναι φυσικά πρόσωπα, επιχειρήσεις, οργανισμοί, φορείς, ακόμη και πολιτικά κόμματα.

Ο διαφημιστής αρχικά ενημερώνεται για τη φύση και τη χρησιμότητα του προϊόντος ή της υπηρεσίας που αναλαμβάνει να προβάλει. Στη συνέχεια, επισημαίνει τα πλεονεκτήματά τους, καθώς και τα μειονεκτήματά τους. Δεν παραλείπει να αναζητήσει πληροφορίες και για τα χαρακτηριστικά παρόμοιων ανταγωνιστικών προϊόντων ή υπηρεσιών που υπάρχουν στην αγορά.

Κατόπιν, επινοεί ένα κεντρικό μήνυμα για την καμπάνια, επιδιώκοντας την προβολή των πλεονεκτημάτων των προϊόντων / υπηρεσιών και αποφεύγοντας την αναφορά στα μειονεκτήματά τους. Το επόμενο βήμα είναι να επιλέξει το κατάλληλο για τη περίπτωση μέσο για τη διαφήμιση – προβολή του προϊόντος / υπηρεσίας και να υπολογίσει το κόστος για την όλη διαδικασία, αφού έρθει σε επαφή με τους ειδικούς. Τέλος, προτείνει το σχέδιο του στον πελάτη για έγκριση και προχωρά στην εκτέλεσή του.

Στο πλαίσιο αυτό επιβλέπει και συντονίζει τις εργασίες και αφού γίνει η προβολή στο μέσο ή τα μέσα που έχουν επιλεγεί, παρακολουθεί και αξιολογεί την αποδοχή του προϊόντος / υπηρεσίας και την αποτελεσματικότητα της καμπάνιας.

Ο διαφημιστής συνεργάζεται στενά με επαγγελματίες άλλων κλάδων, π.χ. γραφίστες, ειδικούς marketing κ.λπ.

Ιδιαίτερα Προσωπικά Χαρακτηριστικά και Ικανότητες:
Ο διαφημιστής πρέπει να διαθέτει επινοητικότητα, δημιουργική φαντασία και επικοινωνιακές δεξιότητες. Οι πρωτότυπες ιδέες και η ικανότητα να πείθει είναι στοιχεία που τον χαρακτηρίζουν. Πρέπει να έχει ειδικές γνώσεις σε θέματα διαφήμισης, δημοσιογραφίας, τυπογραφίας, φωτογραφίας κ.λπ.

Στοιχεία που επηρεάζουν καθοριστικά την επαγγελματική του επιτυχία είναι η ικανότητα να αναλύει τις τάσεις που διαμορφώνονται κάθε φορά στην αγορά και η δυνατότητά του να παρουσιάζει στον πελάτη αποτελεσματικές προτάσεις.

Σπουδές:
Σπουδές παρέχονται στην κατεύθυνση Μάρκετινγκ των τμημάτων Διοίκησης Επιχειρήσεων: Διασύνδεση με το Ελληνικό Εκπαιδευτικό Σύστημα.

Σπουδές στη διαφήμιση,  μπορούν να γίνουν επίσης  στο Επαγγελματικό Λύκειο στην ειδικότητα Υπάλληλος Εμπορίας και Διαφήμισης και στα  Ι.Ε.Κ. (δημόσια και ιδιωτικά).

Σπουδαιότητα: Ο διαφημιστής είναι απαραίτητο να διαθέτει δημιουργικότητα και πρωτοτυπία σκέψης, ενώ σημαντικά εφόδια είναι η σχεδιαστική ικανότητα, η αισθητική αντίληψη και η ικανότητα να χρησιμοποιεί σωστά το λόγο. Εξάλλου, προκειμένου για την επιτυχία στο χώρο ο διαφημιστής χρειάζεται να διαθέτει κοινωνική δεξιότητα, αφού καθημερινά συναναστρέφεται με πολλούς ανθρώπους, καθώς και δεξιότητες αντοχής στην πίεση και καλής οργάνωσης του χρόνου, αφού, όπως προαναφέρθηκε οι προθεσμίες είναι πιεστικές.

Ο διαφημιστής πρέπει να έχει βασικές γνώσεις χρήσης ηλεκτρονικού υπολογιστή, καθώς και να γνωρίζει ικανοποιητικά τουλάχιστον μία ξένη γλώσσα.  

Περιβάλλον ενασχόλησης: Ο διαφημιστής μπορεί να εργαστεί σε διαφημιστικές εταιρείες, καθώς και σε κάθε είδους επιχειρήσεις και οργανισμούς που διαθέτουν τμήμα δημοσίων σχέσεων, σε εταιρείες παραγωγής διαφημιστικών εντύπων, σε ατελιέ γραφικών τεχνών κ.λπ.
Αρκετοί διαφημιστές εργάζονται ως ελεύθεροι επαγγελματίες και αναλαμβάνουν εργασίες για διαφημιστικές εταιρείες ή άλλες επιχειρήσεις ή ακόμα και για μεμονωμένα άτομα.

Επαγγελματικές συνθήκες: Ο διαφημιστής εργάζεται σε σύγχρονο και ευχάριστο περιβάλλον γραφείου, ενώ συχνά χρειάζεται να επισκέπτεται τους πελάτες του ή τους χώρους παραγωγής του υλικού της διαφήμισης, οπότε αναγκάζεται να μετακινηθεί. Τις περισσότερες φορές εργάζεται κάτω από συνθήκες άγχους και πίεσης, προκειμένου να τηρηθούν τα στενά χρονικά όρια που θέτουν οι πελάτες και επιβάλλει ο ανταγωνισμός. Από την άλλη πλευρά όμως, οι αμοιβές είναι πολύ ικανοποιητικές, όταν ο στόχος τελικά επιτυγχάνεται.

Συγκεκριμένο ωράριο εργασίας δεν υπάρχει. Αυτό εξαρτάται από τις χρονικές απαιτήσεις και περιορισμούς του έργου που πρέπει να διεκπεραιωθεί. Ο διαφημιστής βρίσκεται σε διαρκή εγρήγορση, παρατηρεί όσα συμβαίνουν γύρω του και χρησιμοποιεί τη φαντασία του για την επινόηση ιδεών. Πηγή δημιουργίας μπορεί να αποτελέσει κάτι που θα παρατηρήσει σε ανύποπτο χρόνο στο γραφείο του, στο σπίτι του, στο δρόμο, σε μια κοινωνική εκδήλωση κ.λπ.

Γενικά σχόλια: Ο διαφημιστής χρειάζεται να διαθέτει δημιουργικότητα, φαντασία και πρωτοτυπία σκέψης.

Ο διαφημιστής, προκειμένου να αντεπεξέλθει στις ανταγωνιστικές συνθήκες του επαγγέλματος είναι απαραίτητο να παρακολουθεί τις εξελίξεις στο χώρο της διαφήμισης, καθώς και στο χώρο των νέων τεχνολογιών.

Ο διαφημιστής μπορεί να απασχοληθεί και στο χώρο των δημοσίων σχέσεων, για παράδειγμα, ως σύμβουλος επικοινωνίας (ιmage-maker), με αντικείμενο τη διαμόρφωση μια ελκυστικής εικόνας προς το κοινό για ένα πρόσωπο.

(πηγή: τομέας ΣΕΠ τέως Παιδαγωγικού Ινστιτούτου).

ΕΚΤΥΠΩΣΗ ΑΡΘΡΟΥ